行业动态
原研哉谈未来的日本品牌设计
原研哉先生始终以一种不受外界影响的自在世界观去面对“日常生活”，用谦逊敏感的目光去发现设计点，然后用精准的洞察力去修正现存的设计行为理念，将现代设计推向一个更高的层次。 原研哉先生的一些访谈。 原研哉着一身质朴的套装，加一件黑色的内T恤，在公共场合很少看到他穿其它服装，他目光沉...
矿泉水品牌营销战略
作为一个品牌策划人，偶尔会思考这样一个问题：为哪类产品进行营销策划最难？标准答案一定是都很难，但要说特别难的，水算一个。 水，这是饮料市场里最特殊的一个品类。因为水实在太纯净太简单了，产品的同质化几近顶点。如果有人说想做出一款“好喝的水”，那我们必须佩服其勇气可嘉，试问真有人...
立白品牌高价冠名下的品牌策划方案
一提到立白洗衣液，大家就会刻板印象的联想到日化行业推广的常规套路，万变不离其宗的品牌广告先行，铺天盖地的品牌广告进行狂轰乱炸，让品牌瞬间进入消费者的视线，再配合多年积累的终端渠道优势进行铺货，从而实现销量的飙升。立白洗衣液就已经花费2.35亿冠名。 以情感线作为传播的枢纽，针对...
汤臣倍健价值品牌营销战略升级
近日，汤臣倍健发布2014年半年报，以净利润3.5亿元，比上年同期增长约52%的成绩，交上一份靓丽的答卷。 汤臣倍健副总经理董秘林志成表示，汤臣倍健将实施从产品营销向价值营销的战略升级，从产品提供商逐步升级至健康管理的综合提供商。 2014 年以来，汤臣倍健已启动“营养家中心”...
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