策划设计是一种创造性的活动，是将“不可能”转化成“可能”，创意是策划设计的关键，是一个企业不断发展壮大的力量源泉。

    在人类历史的长卷中，二十世纪的变化是跨时代性的，近一百多年来的变化比往往任何一个时代都大得多，人们的衣食住行，从步行、自行车、汽车、火车、飞机以至宇宙飞船，从温饱到追求时尚的高品位、高质量的生活享受，处处都离不开创新、离不开设计。美御品牌设计认为，在品牌设计中，策划创意无疑起着很重要的作用。

    策划设计是一种规划活动，是在一定约束条件下对问题的求解。在规划中需要创意，在求解问题时同样需要创意。创意是什么？创意是传统的叛逆和打破常规的哲学；是大智大勇的同义和导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是投资未来、创造未来的过程。

    在策划设计的创意中，创意一方面会受到各种各样的限制或约束，另一方面却又要突破种种瓶颈与制约，开创新意念。

    设计追求的是一种人、产品、环境与社会之间的和谐策划设计中势必受社会 上各因素和人的因素制约，在材料工艺、结构功能、色彩及表面装饰等方面，要从各方面去考虑他们所受到的相互制约与影响，同时还需要满足人们的生理与心理需求。以人为本的策划，是设计的基本出发点。

    现在设计中，传统观念及经验往往制约策划设计的创意，设计师必须勇于破旧、勇于开拓、借助各种先进技术与手段，对传统要扬弃，做到原有经验的辩证否定，既要吸收原有精华的东西，同时也必须反叛历史与经验。只有这样，才会有质的飞跃和好的策划。

    我们来到这个世界，需要学的同喜很多，但并非每样东西都能学会。比如绘画，其中的线条、比例、透视、色彩等是能够学会的。但绘画中的创作确实不能学的，因为创作是前无古人。创意也是如此，严格来说创意思维是无法学的。

    美御品牌设计认为，策划创意思维经过训练是可以提高的。特别是掌握一定的创新技巧，将会对策划设计奠定良好的基础。